Chaque année, c’est la même scène.
Des promotions gigantesques, des pages “-70 % en quantité limitée”, des comptes à rebours anxiogènes, des influenceurs qui poussent à l’achat compulsif… et en face, une question qui revient :
faut-il vraiment craquer au Black Friday ?
Et surtout : comment consommer mieux sans tomber dans la surenchère qui écrase les petites marques et pousse à la surconsommation ?
Cet article n'est pas là pour culpabiliser.
Ni pour jouer le rôle du “petit ange sur l’épaule”.
Il est là pour aider à prendre du recul, clarifier ce qui en vaut la peine, et comprendre pourquoi certaines marques boycottent totalement le Black Friday… pendant que d’autres cassent les prix jusqu’à devenir intenables pour le reste du marché.
Il est là pour expliquer pourquoi chez Happy made, petite marque de soins personnalisés, nous avons décidé de participer avec sens, de façon réfléchie, et complètement alignée avec nos valeurs.
1. Le Black Friday : une période qui pousse à l’achat impulsif et compulsif
Le Black Friday est conçu pour déclencher un mécanisme simple :
➡️ peur de rater une bonne affaire
➡️ pression du temps
➡️ pics d’achats rapides, souvent non nécessaires
Et on le sait :
l’achat impulsif laisse souvent place au “pourquoi j’ai acheté ça ?”
En cosmétique, c’est encore plus vrai.
Les routines s’accumulent, les produits s’empilent, les tiroirs débordent… et la peau, elle, n’a rien demandé de tout ça.
Parce qu’une peau a besoin de régularité, de cohérence et de simplicité, rarement d’un huitième sérum acheté sur un coup de tête.
2. Pourquoi certaines marques boycottent le Black Friday
De plus en plus de marques, notamment dans la clean beauty ou les jeunes marques refusent simplement d’y participer.
Les raisons sont claires :
2.1. Marges trop faibles pour faire -50%, -70%...
Une petite marque ne peut pas casser ses prix sans se mettre en difficulté.
Les coûts sont réels : formulation, matières premières, production, logistique, packaging, TVA…
Quand un produit est soldé à -60 ou -70 % chez un grand groupe, ce n’est pas parce que la marge était normale.
C’est parce que le prix était déjà gonflé, ou que les volumes industriels permettent des coûts ridiculement bas.
2.2. Risque de dévaloriser la qualité
Un soin efficace, bien formulé, coûte vraiment quelque chose à produire.
Mettre un -70 % dessus donne l'impression que la qualité ne valait rien.
2.3. Incohérence écologique
Surconsommer ne va jamais dans le sens d’une consommation consciente, encore moins dans le secteur de la beauté où les déchets (emballages, retours, surstocks) explosent pendant cette période.
3. Faut-il craquer ou résister ? La vraie question à se poser
Le Black Friday crée une tension intérieure que tout le monde connaît.
D’un côté, l’envie de faire de bonnes affaires. De l’autre, la petite voix qui dit : “J’en ai vraiment besoin ?”
La vérité, c’est que la bonne réponse n’est ni de craquer aveuglément, ni de tout boycotter par principe.
La vraie réponse, c’est : pourquoi j’achète ?
Le Black Friday peut être une période utile, stratégique même, si on l’utilise consciemment.
Et pour ça, trois questions suffisent.
3.1. Est-ce que ce produit répond à un besoin réel, identifié ?
Acheter un produit parce qu’il est bradé, ce n’est pas une bonne affaire.
C’est une dépense déguisée.
Un produit devient intéressant uniquement si :
- il répond à un besoin concret que vous avez déjà identifié,
- il s’intègre vraiment à votre quotidien,
- vous savez déjà comment et pourquoi vous allez l’utiliser,
- il ne va pas se retrouver dans un tiroir au bout d’une semaine.
En cosmétique, c’est encore plus critique.
Une peau a besoin de régularité, pas d’une accumulation sans logique.
Une bonne affaire n’en est une que si vous allez jusqu’au bout du produit.
3.2. Est-ce adapté à ma peau, à ma routine, à ce qui fonctionne déjà pour moi ?
La plupart des “mauvaises décisions skin care” se prennent… pendant les périodes de promotions.
Pourquoi ?
Parce qu’on achète d’abord avec l’émotion, ensuite avec la raison :
- “Oh tiens, un sérum à -60%, ça ne se refuse pas.”
- “On ne sait jamais, ça peut toujours servir.”
- “Je l’ai vu partout sur TikTok.”
Résultat :
on superpose des actifs qui n’ont rien à faire ensemble,
on surcharge la peau,
on déstabilise une routine qui fonctionnait,
ou pire, on relance des imperfections qu’on avait réussi à calmer.
Un bon achat est un achat qui respecte l’équilibre de la peau, pas un achat qui vient le perturber.
Si un produit ne s’ancre pas dans ce que vous faites déjà,
si vous devez tout changer pour l’utiliser,
si vous l’achetez “au cas où”…
➡️ Ce n'est pas une bonne affaire.
➡️ C’est un risque de dérégler la peau pour économiser 20€.
3.3. Est-ce une marque que j’ai envie de soutenir, et dont je partage les valeurs ?
Acheter, c’est voter.
Et pendant le Black Friday, chaque euro envoyé est un message.
Les grandes enseignes n’ont aucun mal à proposer :
- du -50%
- du -60%
- parfois du -70%
Pourquoi ?
Parce que les coûts sont ultra bas, les marges gigantesques, les volumes astronomiques.
Pour elles, le Black Friday est une machine commerciale.
Pour une petite marque, c’est tout l’inverse :
chaque réduction est un effort réel.
Un vrai choix stratégique.
Une prise de risque calculée.
Choisir une petite marque, c’est soutenir :
- un modèle plus transparent
- un soin pensé avec sens
- des formules vraiment efficaces
- une production plus humaine
- une démarche responsable
- une entreprise qui ne joue pas sur la surenchère, mais sur l’intégrité
Le Black Friday peut être un moment intéressant pour acheter moins, mais mieux.
Et surtout, pour acheter de manière alignée :
alignée avec ce qu’on veut pour soi,
alignée avec ce qu’on veut encourager,
alignée avec le monde qu’on veut soutenir.
4. Pourquoi Happy made a choisi de participer… mais différemment
Chez Happy made, on n’a jamais cherché à être une marque de plus dans la salle.
On a construit un modèle simple, cohérent et responsable :
une cure 3-en-1 minimaliste, formulée pour remplacer à elle seule
✔ la crème de jour
✔ le sérum
✔ le contour des yeux
Un seul produit, une seule logique, zéro surcharge cutanée.
C’est le contraire de la surconsommation.
On a aussi fait des choix exigeants, parfois coûteux, mais toujours alignés :
- 99 % d’ingrédients d’origine naturelle
- une formulation scientifique et testée dermatologiquement
- des packagings rechargeables, pour limiter les déchets
- une production en France, en petites séries
- une base + un actif, qui donne un soin 3 en 1, pour éviter d’accumuler 5 produits inutiles
- des textures minimalistes, pas de superflu, pas de marketing creux
Créer une marque comme ça, ça a un prix.
Un vrai prix.
Celui d’une petite marque qui investit réellement dans la qualité, la sécurité, la naturalité et le made in France.
Et c’est précisément ce qui rend le Black Friday compliqué pour des marques comme la nôtre.
❗ Donc non, proposer du –70 % serait impossible et incohérent.
❗ Et non, nous n’avons jamais voulu entrer dans cette dévalorisation du produit.
Mais…
On sait aussi que la période est difficile pour tout le monde.
Le Black Friday devient parfois une opportunité d’acheter ce qu’on ne peut pas se permettre le reste de l’année.
Un moyen de préparer Noël sans exploser son budget.
Un moment où on peut enfin s’offrir un produit qualitatif sans culpabiliser.
Et ça, on l’entend.
On le voit.
Et on a voulu être là pour ça.
Alors oui, on le dit clairement :
💙 Nous avons décidé d’aider les petits budgets.
💙 Nous avons choisi de rendre la qualité accessible.
💙 Nous avons choisi d’offrir une vraie opportunité sans renier nos valeurs.
Et pour que tout le monde puisse en profiter, on a fait un effort réel, réfléchi et mesuré.
🎁 5. Les offres Black Friday Happy made : un accès juste, clair et responsable
Du 27 au 30 novembre à minuit, on rend la qualité accessible :
✔ 1 cure : –15 %
Pour tester la méthode Happy made, découvrir sa cure personnalisée et stabiliser sa peau en 3 mois. Avec un soin 3 en 1 qui remplace crème de jour, sérum et soin contour des yeux.
Découvrir les cures Happy made.
✔ 2 cures : –25 %
Pour celles et ceux qui veulent anticiper :
imperfections aujourd’hui, rougeurs demain…
ou offrir une cure à quelqu’un.
Découvrir les cures Happy made.
✔ 3 cures : –30 %
Pour faire un vrai stock à prix préférentiel, sans culpabilité :
→ 9 mois de routine qualité
→ ou 3 cadeaux de Noël utiles pour les proches
Découvrir les cures Happy made.
Une cure Happy made, c’est :
💙 une base (fluide ou riche)
💙 un actif ciblé
💙 3 mois de peau stabilisée
💙 un protocole pensé scientifiquement
💙 zéro surconsommation : un seul actif, une seule promesse
Pas de greenwashing.
Pas de prix gonflés.
Juste une belle opportunité, réfléchie, responsable et accessible.
Il suffit de prendre autant de cure qu'il vous faut dans votre panier sur le site, les promos s'appliquent automatiquement.
Découvrir les cures Happy made.
6. Pour celles et ceux qui veulent offrir mieux : le coffret de Noël Happy made
Parce que les meilleurs cadeaux sont ceux qui font vraiment du bien :
🎁 1 cure personnalisée
🎁 1 trousse en coton bio
🎁 1 bougie cocooning
🎁 2 fiches conseils
🎁 Le tout dans un coffret cadeau déjà prêt à offrir
Un cadeau utile, beau, qualitatif et pensé avec soin.
Pas un objet qui sera oublié au fond d’un tiroir.
Je découvre le coffret de Noël.
7. Consommer mieux pendant le Black Friday : 5 principes simples
7.1. Acheter utile
La meilleure réduction… c’est sur un produit que l’on va réellement utiliser.
7.2. Soutenir les petites marques
Votre achat a un vrai impact :
il finance des tests, des améliorations, des innovations, des emplois.
7.3. Privilégier la qualité
On gagne toujours :
moins de gaspillage, plus d’efficacité.
7.4. Éviter les paniers “dopés”
On n’achète pas parce qu’on a -60 %.
On achète parce que le produit a du sens.
7.5. Anticiper les cadeaux
Le Black Friday peut être malin si on prépare Noël intelligemment.
FAQ
1. Est-ce que le Black Friday vaut vraiment le coup ?
Oui… si on achète ce dont on a réellement besoin.
De nombreuses promotions sont artificielles, mais certaines marques responsables utilisent cette période pour rendre leurs produits plus accessibles.
2. Pourquoi soutenir les petites marques pendant le Black Friday ?
Parce que leur modèle repose sur la qualité, la transparence et la production responsable.
Chaque commande a un impact réel et soutient une démarche engagée.
3. Comment consommer de façon responsable pendant le Black Friday ?
En achetant utile, en privilégiant la qualité, en anticipant ses besoins et en soutenant des marques alignées avec ses valeurs.
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